冰淇淋要趁「熱」吃
達彼思廣告公司前創意副總監餘燕華表示，「愛要趁熱」系列以在夏天發生的愛情故事為腳本，在愛情世界裡需要打鐵要趁熱，而吃冰淇淋也要趁「天氣熱」，希望閱聽眾看見「愛」就可以聯想到「哈根達斯」。(圖、文／茹煜霖)
冰淇淋也要趁熱吃？哈根達斯是美國通用磨坊公司旗下知名冰淇淋商品，達彼思廣告以「夏天好熱，愛要趁熱」為主軸，為哈根達斯量身打造2部網路行銷廣告，在網路播出後被網友瘋狂轉載，超過10萬點擊率。
達彼思廣告在今年的4A Yahoo!創意獎大放異彩，「夏天好熱，愛要趁熱」系列的「The Summer」和「596號」2支廣告橫掃3個金獎。當初參與發想提案的太笈策略傳播創意總監(達彼思廣告前創意副總監)餘燕華表示，通用磨坊當初隻想架 設網站及策劃網路活動，達彼思廣告提出網路行銷廣告的構思後，對方改變初衷，才會有「愛要趁熱」系列的誕生。
她說，提出「夏天好熱，愛要趁熱」的構想後，提案過程順利，能夠在4A獲獎，最感謝通用磨坊給達彼思表現的機會。
哈根達斯的使命是「讓吃的人感受到愛」，2部廣告影片長達4至5分鐘，以夏天發生的小故事為題材，從雖然頭到尾看不見哈根達斯的影子，但卻讓人感覺到 愛。餘燕華表示，夏天是冰品旺季，為了避暑，除了吃冰，還會像廣告裡一樣「躲在太陽照不到的陰影裏」或「躲進冷氣很強的銀行裡」，才發想出廣告故事的大 綱。
她補充說，閱聽眾對「人的情緒」很敏感，在愛情裡需要打鐵要趁熱，而吃冰淇淋也要趁「天氣熱」，因此發想廣告時，刻意把這2個特點結合，希望閱聽眾看見「愛」就會聯想到「哈根達斯」。
哈根達斯以往在國內播出的廣告，常以國外拍攝好的廣告素材加工、後製而成，但「愛要趁熱」系列的2支影片，拍攝及後製卻少見的都在國內完成。餘燕華表 示，哈根達斯的高價位常給人帶來一種高高在上的距離感，但「愛要趁熱」系列2支廣告都是在台灣取景拍攝，題材也是日常生活中的小故事，比起以往的廣告，除 了多了一份「臨近性」外，也容易喚起閱聽眾的親切感，產生共鳴。
「愛要趁熱」系列廣告除了把哈根達斯與國內消費者的距離拉近，也讓達彼思廣告的實力再次受到矚目。餘燕華表示，像是之前的「伊莎貝爾十二星座系列」一樣，「愛要趁熱」之後不少客戶也開始想了解達彼思，也帶來了一些好的效應。
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