音樂產業除了在通路上競爭，如何善用數位優勢，帶到銷售端？當唱片公司、歌手想要擄獲消費者的心時，如何在專輯包裝及單曲銷售上逐步革新？
動腦網站在12月19日刊出《音樂存取主戰場 決戰雲端》，提到音樂產業戰火除了在傳統通路上，也已經在數位平台上蔓延。而除了在數位平台上爭取曝光外，如何將目前的音樂數位化帶進銷售端，讓消費者不僅是聽音樂，還能和音樂品牌及歌手互動，達成更高效益？
「Born This Way」Lady Gaga數位媒體宣傳計畫 GagaVille主題遊戲
為了宣傳最新專輯，Lady Gaga與臉書Facebook熱門遊戲FarmVille業者異業結盟，在2011年5月17日推出全新的女神卡卡（GagaVille）主題遊戲。在遊戲中完成某些特定任務後，即可提早欣賞到預定在23日發行的新專輯「Born This Way」，但也可選擇購買25美元遊戲儲值卡免費下載該專輯，同時得額外單曲和專屬卡卡虛擬寶物等。Lady Gaga也表示，希望透過嶄新方式與歌迷分享和慶祝新專輯上市。
SRCH by Starbucks featuring Lady Gaga
除此之外，Lady Gaga與美國星巴克（Starbucks）挑戰消費者參加尋寶遊戲，隻要用智慧型手機掃描星巴克店頭海報上的QR碼，就能取得線索，開啟這項為期兩周運用數學、邏輯、閱讀與流行文化思考能力解開謎題的尋寶遊戲「SRCH by Starbucks featuring Lady Gaga」。
遊戲分為七個回合，鼓勵玩家集思廣益找出解答，在每回合中第一個答對的玩家將能得到與星巴克和Lady Gaga相關的獎品。其中，也在23日女神卡卡新專輯發表當日登場的第二回合比賽，首度在店內播放Lady Gaga的歌曲（星巴克全球第一例）。同時在當天也攻占星巴克Digital Network提供網友免費歌曲下載以及Lady Gaga的獨家影片。
Lady Gaga Countdown To Events Clock
5月23日，Lady Gaga個人的第三張專輯正式發行，該專輯發行後於23國的iTunes線上音樂商店專輯類銷售排行榜奪冠，但在發行之前iTunes舉辦專輯發行倒數宣傳活動凝聚人氣，發行首周以111萬銷售數字空降美國告示牌專輯排行榜冠軍，這樣的首周銷售量為五年來的新紀錄， 也讓Lady Gaga榮登「百萬俱樂部」（首周銷量破百萬的歌手）成員。
「通路vs.數位」延伸到「專輯vs.單曲」革新
3G開通、下載模式與Wi-Fi串流打造環境
3G手機開通與普及：3G網路的高速下載能力能夠提供包括視訊在內的多媒體影音下載服務。目前各大電信服務業者皆推出3G串流的影音內容服務，包括新聞、體育、短片、音樂…等。
網路下載模式被接受：2005年10月Apple推出可播放MPEG4視訊的第五代iPod搭配iTunes 6提供MV、電視劇與電影短片等數位內容，在短短6個月內iTunes 6累積銷售出1500萬支影片；上述市場成功，讓許多業者開始注意到行動媒體市場的存在與規模。
Wi-Fi串流廣泛使用：Wi-Fi通訊技術已經廣泛普及到各種行動裝置，包括PDA、手機與掌上型遊戲機。由於Wi-Fi的寬頻傳輸能力，能夠應付串流視訊播放所需，因此有許多廠商開始提供Wi-Fi串流視訊服務。
泛Apple引爆隨身攜帶式的行動媒體熱潮
Apple所帶動的手持影音產品市場成長，逐漸形成一股趨勢。消費者以往需要在住家裡才能享受到的影音娛樂，現在逐漸開始可透過隨身攜帶的電子產品獲得滿足。而Apple相關產品熱賣，引起隨身攜帶的電子產品熱潮在產業界引爆。一旦內容供應者與傳播平台能找到利益上的平衡點，這股風潮對現有媒體型態與傳播模式，都將產生極大影響，也正是產業界新商機所在。
3G多媒體手機可透過電信網路串流或下載影音內容，也可透過數位廣播接收電視節目；MP3、PMP則可透過Internet下載音樂或視訊內容；這些行動裝置以往隻是單純的獨立運作裝置，近年在通訊技術成熟並普及化下，逐漸開始能夠接收數位影音內容，形成一塊新的市場，被稱為「行動媒體」。
藉由音樂產業的變革，我們也間接地觀察到從通路端「傳統通路vs.數位平台」延伸到銷售端「專輯包裝vs.單曲販售」的逐步革新，但其中有一點仍必須思考的是：當各大廠戰火猛烈進攻科技媒體的同時，使用雲端音樂儲存服務的族群仍以年輕人為主，在他們的成長過程中，網際網路早已成為主要的影音娛樂來源，因此毫不遲疑地擁抱雲端。但中年以上的消費者習慣要有實體影音設備握在手中，也會擔心雲端儲存的安全性。進退之間，取決於客戶才是。
留言列表
